有责任是“活广告”

      日前，中央台新闻节目紧急播出了婴幼儿配方奶粉三聚氰胺专项检查阶段性检查结果。令人啼笑皆非的是，在央视及地方卫视播出的广告中，一些被检出含三聚氰胺的婴幼儿配方乳品广告仍然如旧播出。
      就“品牌”二字而言，“品”是品质质量，“牌”是声名字号。一个好品牌是因为产品的质量高、品质好而在竞争中赢得的美誉，是消费者经过长期使用而对产品及其生产企业的信任。“品质在先，声名在后”，应该是一个品牌崛起的必然路径。但进入新媒体时代后，一个“好品牌”产生方式不再走因循质量竞争的老路，而是借用媒体的力量，用广告宣传的形式，主动出击打造品牌。一些产品甚至尚未出世便已开始在媒体上包装推出，各种吸引眼球的广告创意更是挖空心思、千奇百怪。
      企业做广告、树品牌无可非议。但在产品质量和广告宣传两者之间，一定不要舍本逐末，其背后的责任更是名副其实的广告。正如《大学》所言：“其本乱而末治者，否矣。其所厚者薄而其所薄者厚，未之有也”。做出好的产品打牢基础，附以品牌宣传打开市场，让消费者买着舒心，用着放心，这样才能真正树立起一个好品牌。